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[百度品牌內參]“國潮風”來襲,王老吉新包裝來了!

發布日期:2019/10/14   瀏覽次數:650

如果要說這兩年營銷圈最火的概念,除了跨界聯名之外,那么就是“國潮風”了。伴隨著眾多品牌的重新崛起,賦予了品牌新的時尚內涵。

尤其是當“國潮”與“民族品牌”發生碰撞!

眾所周知,國潮元素代表著傳統文化,是中華民族的文化縮影,而民族品牌作為民族的驕傲,在中國人的心里也一直占據了無與倫比的的位置。

也就是說,將國潮元素與民族品牌相捆綁,可以迸發出無限的營銷魅力。

這一次,王老吉給出了新嘗試。

01

“家有國潮,吉但不躁”

全新廣告片來襲

提起王老吉,相信很多人腦子里率先想到的是,那款經典的紅罐包裝和綠盒包裝。

可以說,經過20多年的沉淀,王老吉的包裝已經成為了特殊的符號!

此次王老吉為了配合國潮新包裝的宣傳,特地制作了一支廣告短片,用“家有國潮,吉但不躁”對原有的廣告語“怕上火,喝王老吉”進行品牌升華。

讓我們一起來看一看。

在這個視頻里,最大的特點風格就是用現代人與古代人進行角色互換,通過嘻哈、說唱l的方式體現王老吉的悠久歷史,同時又傳遞了“男女老少”三代人皆宜的產品特性。

從效果上說,王老吉有意調整過往“躁動、上火”的廣告宣傳調性,讓品牌融入宮廷文化的審美,以讓受眾能夠感受到濃郁的中國傳統元素。

進而讓這股“國潮風”刮的更帶勁!

02

特色海報塑造王老吉新個性

為了配合視頻的宣傳效果,王老吉還特地制作了相關的海報,用新推出的六款新包裝,分別代表六個潮形象,以取得更好的宣傳效果。

至高無上的太上皇和硬朗的老爺爺

威嚴的皇太后和跳廣場的老奶奶

尊貴的皇阿瑪和當代的好爸爸

端莊優雅的皇后娘娘和當代的摩登辣媽

惹人愛的美格格與貼心的小棉襖

智睿的皇太子和酷潮的小男孩

從海報中可以看到,王老吉就是試圖用古代人和現代人、用皇室宮廷和普通小家庭之間的巨大差異,打造“國潮”這張名片。

很顯然,目的就是為了讓產品更加的富有個性。

03

年輕化營銷重新喚醒品牌活力

為什么要重新更換包裝,并且連同廣告的風格也一并更換了呢?在我看來,是因為熱銷20多年的王老吉,已經呈現了老化的跡象。

面對市場銷量見頂的現狀,品牌亟需注入新的活力!

一直以來,年輕人既對時尚潮流的變化具備敏銳的觀察,同時又對傳統文化保持了高度敬畏的心里。也就是說,擁有中國特色和文化氣質的產品,同時又能夠表達出潮流元素的前沿時尚,就能夠獲得年輕消費者的親睞。

這一次,王老吉將綠盒包裝進行重塑,目的也就在此。

也就是說,通過新品牌的探索,用“玩”的心態,讓國產品牌變得更加的年輕和富有朝氣!

04

傳承傳統文化,賦予產品新時代新特色

盡管我們有著上下5000年的悠久文明,對于當代年輕人來說,其對古代的認知其實只停留著清廷宮劇。

正因為此,王老吉才迎合了這種心理。

不過,由于王老吉首創于清朝道光年間,因此只有清朝中后期的宮廷才有機會品嘗到這種清涼飲品,也算是誤打誤著。

盡管清廷不能代表傳統文化,但對于消費者來說,這是最顯而易見的符號。所以,我們可以說,王老吉就是在打“傳承傳統文化”這張牌。

有意思的是,王老吉還塑造了“好爸爸”、“摩登辣媽”、“硬朗老爺爺”、“跳廣場舞的老奶奶”、“貼心小棉襖”和“玩酷小男孩”的形象,借助于歷史的穿越和當代最富鮮明的人物特征,賦予了產品新時代下的新特色。

05

打造“家有國潮,吉但不躁”品牌新主張

前面提到,此次的宣傳口號是“家有國潮,吉但不躁”。也就是說,“家”和“國潮”是此次重點主題。

這到底有什么用意呢?

在我看來,主要有兩個兩個目的。

其一,擺脫“怕上火,喝王老吉”的固有標簽。由于這句廣告詞已經在消費者心里可以說根深蒂固,因此繼續宣傳產品特性的意義并不大。

另一方面,品牌有意加強“家中必備”概念的宣傳,即作為一款普通飲品,即便不上火也可以用來當飲料喝。

其二,加強“國潮”與“王老吉”的強關聯性。通過插畫與“傳統文化”相呼應,將產品與“年輕人”、“國潮”相捆綁。

如此一來,既可以從情緒上喚醒消費者對王老吉的品牌情懷,又可以從視覺上給予王老吉時尚潮流的標簽。

可謂是一舉兩得!

06

讓民族品牌賦予更多民族情懷

客觀的說,更換一款包裝只是品牌的常規操作,不應該被賦予更多的贊譽。

但是,如果聯想到王老吉綠盒在消費者心中的特殊地位,這樣的行為就應該得到額外的褒獎。

1828年,這是王老吉誕生的年份。在那一年,民族正處在遭遇危機的前夜,整個民族的尊嚴和生存都將遭受前所未有的考驗和踐踏。也就是說,作為一個擁有超過200年歷史的品牌,作為一個見證過民族從屈辱走向獨立、再走向偉大復興的品牌來說,理應被賦予更多的民族情懷。

我們期望,王老吉不只是一時興起,而是真正的以振興民族品牌為繼任,探尋品牌持之以恒的發展之道,將中華民族的精神繼續傳承下去。

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